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　　中国口服维生素保健品市集显露出需求与潜力并存、逐鹿格式多元的特色，消费者需求升级与市集渗入亏欠的冲突为行业发达供应了双重时机。

　　国民维生素摄入亏欠题目明显，18-35岁成年人中超65%存正在炊事维生素摄入亏欠危机，此中维生素B2缺乏率超87%，一二线都邑成人女性维生素A达标率仅25.2%。消费者需求已从根底养分添加转向效用性提拔，如加强免疫、美容养颜、改良睡眠等，复合维生素因能归纳满意多元需求，市集份额占比赓续提拔，2024年已明显高于简单维生素产物。分人群来看，儿童青少年偏重免疫力与食欲改良，成年女性合切内调美容，成年男性着重生气提拔，中晚年则聚焦灼脑血管与脑力矫健。

　　2024年中国维生素与炊事添加剂（VDS）零售总领域达2323亿元，维生素保健品占比约15%，市集领域约348亿元。虽然需求繁盛，但市集渗入率仍处低位：Z世代（1995-2009年出生）仅34%，Y世代（1980-1995年出生）45%，人均消费金额22美元，仅为美国的1/5，存量市集开掘与新用户培养空间明显。终端市凑集，食物饮料范围的维生素行使增速最疾（5%），远超饲料（1%-2%）和医药化工（2%-3%）范围。

　　维生素补剂分为养分添加型和效用复合型两类：前者网罗简单维生素（如维生素C、D）和复合维生素（如21金维他、善存）；后者则针对特定场景开垦，如抗氧化组合（维生素C+葡萄籽提取物）、护眼组合（维生素A+叶黄素）等。注册数据显示，2024年新增产物以添加多种养分素的保健食物为主，响应出市集对复合养分的偏好。从春秋构造看，45岁以上人群是复合维生素合键消费群体，但18-35岁人群增速最疾，成为增进新引擎。

　　头部品牌逐鹿激烈，以天猫平台出卖额计，CR5（前五名品牌）占比54.6%，此中汤臣倍健（17.5%）、善存（15.6%）位居前两位，第二梯队的摄生堂（8%）、Swisse（7.4%）、21金维他（6.1%）差异较幼，梯队间逐鹿短期难以打破。本土品牌盘踞主导位子（81.3%），但海表品牌正在细分范围出现杰出，如维生素D市集TOP1品牌市占率近50%。各品牌通过人群细分（如孕童、中晚年）和效用分歧化（如自然因素、运动养分）修筑逐鹿力，比如摄生堂主打自然维生素E，Swisse推出密斯复合维生素系列。

　　市集增进动力来自三方面：一是渗入率提拔，年青群体与中晚年市集仍有较大开垦空间；二是产物升级，效用性复合维生素和精准人群定造产物需求将赓续增进；三是渠道多元化，线上平台（如京东、天猫）举动合键出卖阵脚，需进一步优化用户体验与教训。集体来看，中国口服维生素保健品市集正从“根底添加”向“精准矫健拘束”转型，品牌需以消费者需求为焦点，深化产物更始与市集教训，以操纵行业增进盈余。